广告媒体策划案例
1.SONY新产品Walkman的媒体策略
Walkman在上市销售前除了在电视、报刊等媒体大张旗鼓地亮相宣传外，还举办记者招待会、示范表演会、用专车接送记者和消费者到示范表演会观看和试听试用。另外，SONY公司还请了数百名大学生和中学生带着这些Walkman在公共汽车、地铁等场合出现，并在乘车时悠然自得地听着音乐。这使得各阶层人士很快就对这种新产品产生了兴趣，成为需求者和购买者。
2.嘉士伯啤酒广告媒体策划
在1999年底，为了配合千禧年这一世纪盛事，嘉士伯计划在12个主要市场如上海、北京、广州进行一系列的整合市场传播活动，既突出嘉士伯这一世界啤酒品牌的形象，又可将欢乐元素注入品牌，从而促进销售。广告代理公司实力媒体公司面临着三大难题：（1）传统的大众媒体难以有效地把这次活动的信息带给特定的目标受众；（2）传统媒体费用很高；（3）啤酒市场竞争激烈，媒体信息非常混杂。