海尔家用&中央空调
2018自媒体口碑交互方案
2017.12
      四情瞻望
目录
      交互策略
Content
      执行规划
      项目保障
01
四情瞻望
行业趋势扫描
2017冷年，持续高温天气、去年房地产市场火爆的滞后效应、
城镇化进程加快、主流企业电商平台渗透率提升、四级及以下
市场活跃度增强，我国空调市场火热、销量攀升。
2018天气条件不明、房地产形式不稳定、制冷剂淘汰等因素影  2018空调市场或被压缩，
响，行业对2018年空调销售前景扑朔。
                 空调品牌竞争愈加激烈。
格力、美的、海尔三大空调巨头三分天下，品牌高位集中形势
依然明显，在质量、性能、价格等多个方面齐头并进。
行业趋势扫描
2017冷年随着居民消费水平升级，国内智能空调规模增长明显的一年，智能空调持续升温。
家用中央空调销售额快速增长。2017年上半年我国家用中央空调市场销售额同比增长44.2%，规
模达到180亿元。

    2016年到2017年智能空调占总销售额比例
60%

40%
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