海底捞调味料 新品上市与升级传播方案
      September 22nd 2016
           传播目的

提高海底捞调味料知名度与好感度
宣告海底捞调味料口味升级和新品上市
有效导流，促进产品销售
             传播策略

天冷
吃火锅
    三五人聚伙
     一桌围坐
        从社交到线下席卷全民
时令切入      寂静冬日里的群体热闹

    社交氛围   火锅节
Celebrate     引爆热点
              传播策略

线上+线下  红人KOL亲身参与  有效抓住人群
社交到门店   话题重量引爆   绑定社交基因
360整合传播  引发强势围观   直击销售


Celebrate
2016年10月开启海底捞火锅节
热点引爆下精准聚焦
             话题  视线
海底捞母品牌做火锅节背书      爆点  转移
整合Social平台资源，用创意实现刷屏级传播
传递核心思想“有了海底捞底料，天天都是火锅节”，实现内容向销售的转化
海底捞
调味料——
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