吉利汽车
2014互联网传播竞标
  FEB 27,2014 BY HYLINK


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提案议程

课题一：吉利汽车品牌整合重构互联网传播方案

课题二：GX7 2014年互联网传播方案

课题三：吉利经销商端数字营销建议

附加课题：SEM效率提升方案
课题一：
吉利汽车品牌整合重构互联网传播方案
品牌现状

    2013销量54.9万
    唯  1正增长自主品牌
市场现状

     合资品牌下压

    自主品牌涌动
市场现状


  40%  5%
       资料来源：新华信
不可信   质量差
   价格不能贵
山寨  让人失望
技术不过关
绝对竞争力
他山之石
   成为1线自主品牌
    超越普遍认知


攻坚战
名    靠拢合资品牌  利
    攻占主流市场
突围        破局
沟通对象


    二三线市场
    是各大品牌所看好的
    主要阵地
      都市白领
     微小企业主
80、90后
社会中坚力量
人群描述
现状稳定
内心传统
理性务实
注重面子
他们认为 ...