万达网络科技集团
年度品牌公关传播方案
  By HBC Group 5
 目录    01  背景分析


contents
      02  品牌策略解析
      03  年度公关策略与主题
      04  年度公关事件
      05  日常公关
      06  媒体关系管理及危机处置
      07  团队及公司简介
 目录


contents  01 背景分析
 伴随我国实体经济发展实体
商业却面临重新洗牌
实体商业热度骤降

   零售业营业额大幅下滑 迎来关店潮
近5年我国零售业营业额逐年下滑，且呈现增速态势，受此影响，大批连锁商超迎来关店潮，实体商业发展
受到严重威胁
电商产业体量激增

  电商总数逐年上涨 服务领域进一步细分
与实体零售业紧缩对应的电商平台却在迅速增长，且近3年呈现从综合类电商向家电、女性、奢侈品、生鲜
等垂直电商细分之势头，跨境电商也呈现激增态势
线上产业向线下扩张

线下体验店成为拉动互联网企业导流新动能
      无论是小米的线下体验店，还是三只松鼠的线下旗舰店
从线上引流线下，在线下完成体验，再回到线上形 ...