美的电饭煲
品牌策略及推广全案
  Publicis 2016
目录
客户简报
市场及竞品分析
目标消费者界定及洞察
美的品牌策略
推广传播策略及创意表现
客户简报
客户简报
通过对年度核心新品FZ4001/02，
进行USP提炼优化和整合营销，树立美的
    行业第一品牌形象
带动促使电饭煲使用升级换代
市场趋势分析
  2016年小家电发展趋势
                  智能手机、智能电视等智能设备已经把消费者
                  的智能化消费习惯养成。有关数据显示，全球
                  智能家电市场规模2015年扩大至150亿美元，
              智能化   其中中国的市场不可小觑。


             健康化  精细化
大众对健康问题越来越重视。随着居民            随着消费需求产品结构升级趋势明显，
健康消费意识增强，健康类家电持续快            以往多功能的产品受欢迎，如今功能专
速增长，1~10月空气净化器、净水设             ...