华为NOVA
         Social营销策划案

Ogilvy Beijing
目录


1   2    3   4
人群及  目标及  主要创意及  其他创意
市场定位  策略方向  活动规划   呈现
人群及
市场定位  01
目标消费者
核心人群  23-28岁

都市白领，小城佳丽
T1-T4城市中等收入的公司职员、通勤族群
（覆盖敏于潮流的学生人群、务实守家的蓝领阶层）

人群特点 敏于潮流， 追求精致内涵
重视外表、关注社交
潮流追随、乐于尝鲜
产品定位
             情感诉求
        价值主张
  更美好的世界就在触手可及的地方


        三星A系列    荣耀
    潮流            科技
         VIVO
    OPPO
         精致ID
        轻盈舒适手感
         时尚拍照
         畅快体验
             功能诉求
目标及
策略方向  02
传播目标


  打造有态度、潮流感、科技感的清晰年轻品牌形象
  通过差异化定位，抢占目标用 ...