市场营销
学第一章市场营销学与市场营销
一、市场的概念：
1、从平常生活的角度：市场是买卖的场合
2、从经济实质的角度：市场是商品经济的范畴，是商品内在矛盾的表现，是供求关系，是商品互换的总和，是通过互换反映出的人与人之间的关系。
3、从公司管理的角度：市场是供需双方在共同认可的条件下所进行的商品或劳务的互换活动。
4、从营销的角度：市场是指某种产品的实际购买者和潜在购买者的集合。
二、市场存在的条件：
1、消费者（有某种需要＆欲望，拥有可供互换的资源）
2、生产者（能提供满足消费者需求的产品或服务）
3、有促成互换双方达成交易的各种条件
三、市场营销的概念：
1、市场营销是通过发明和互换产品及价值，从而使个人或群体满足欲望和需求的社会过程和管理过程。
2、概念要点：
⑴市场营销的最终目的是“使个人或群体满足欲望和需要”；
⑵市场营销的核心是“互换”；
⑶互换过程能否顺利进行，取决于营销者发明的产品和价值满足顾客需求的限度以及对互换过程管理的水平。
四、市场营销的相关概念：
1、需要、欲望、需求
⑴需求是指人与生俱来的基本需要，没有得到某些基本满足的感受状态。
⑵欲望指对能满足基本需要 ...