脑科学
2002 年美国贝勒医学院人类神经影像学实验室主任Read Montague 教授等做了一项非常著名的关于“百事可乐和可口可乐的品尝的脑成像研究”, 其研究成果被认为是神经营销学领域的标志性成果“ 。该成果发表在2004 《神经元》(Neuron) 杂志上。研究所针对的是百事可乐与可口可乐争论了几十年的问题: Read Montague 教授的实验从神经反应的角度, 很好地回答了这个问题。Read Montague 教授的实验过程是, 让受试者分别品尝撕去商标标签和具有商标标签的百事可乐和可
神经营
神经营
随着二十世纪七十年代以来神经科学（Neuroscience）的迅猛发展，人们开始设法了解大脑的功能和结构，以及大脑状态如何影响态度、记忆、情绪、决策、行为等。传统的营销研究往往把消费者内心比喻为“黑箱”，学者们无法准确的解读。而被学者们广为采用的量表测量也早已被很多学者质疑。（如：消费者对香烟广告的态度）而神经功能影像技术使