市场调研—产品概念开发
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前言
当一家公司在发展新的产品概念时，必须要去思考：到底公司发展出来的产品功能是要解决顾客的哪些问题；要如何说服消费者这些产品功能真正可以解决他们的问题。唯有可以解决消费者问题的功能，才能被消费者所重视。所谓的产品概念(Product Concept)，最主要是叙述一个产品所要满足消费者的欲望与需求，以及该产品如何满足这些欲望与需求的原因与想法，其主要内容包括下面三个部份：(1)说明该产品所要解决消费者未被满足之需求；(2)说明这产品为什么可以满足这些未被满足的需求；(3)叙述这些产品主要的一些特征、功能，以及价格或服务相关的信息。简单来说，产品概念其实就是一个指引公司将来产品营销策略最根本的叙述。