全球营销与研发
前言
探讨国际企业中有关营销和研究发展的实行，减少附加价值的成本，并藉由满足消费者的需求而增加其价值。我们将先讨论市场全球化，然后讨论市场区隔，再来我们探讨构成公司营销组合(marketing mix)的四个要素：产品属性、配销策略、沟通策略和定价策略。
市场区隔
市场区隔(market segmentation)是指区分出不同群体的消费者。