全效胶囊营销及脑白金等产品的市场剖析
市场营销策划书大纲：
〔营养保健品
〕1执行概要和要领：
采纳〝xxx口服液
〞作为商标和品名，厂名为
〝AAA食品厂
〞；每疗程定价为300元
〔产品的成本毛利率为200%
〕；采纳地毯式轰炸的全方位促销手段；
〝xxx口服液
〞将于2004年10月1日前投放市场，目标市场为武汉市。
2目前营销状况：
(1) 市场状况：保健品市场
进展快，规模大，但竞争
猛烈，起伏大；
〝广告开路
〞是营养保健品营销的重要特点；市场价格普遍偏高，流通企业利润较大；最近两年保健品市场
显现了较大的滑坡。
(2) 产品状况：各类营养保健品有几百种，有进补养生类，人体
平稳类，清除垃圾类，菌群
平稳类等等。销路稍好的品种每盒价格在30-40元，零售价与出厂价的差额
一样在30%；；包装多
采纳玻璃瓶或PVC。 (3) 竞争状况：竞争
猛烈，起伏大，经常
显现〝各领风骚两三年
〞的情形。(4) 分销状况：销售渠道
要紧是商店，药店
〔在医院，只有获得药证字号者才能进 入
〕。(5) 宏观环境状况：消费者收入水平提高，工作压力较大，对保健品有较大需求。
下面是脑白金的促销 ...