第一章 市场营销
筹划的一般原理
学习目标
知识学习目标
1.掌握市场营销
筹划的含义与
根本要素;2.掌握市场营销
筹划的根本特点;3.掌握市场营销
筹划的主要内容。
能力实训目标
1.具备营销
筹划个案分析的能力;
2.具备营销
筹划实践训练的能力;
3.具备
筹划人应有的素质与能力。
个案引读
尤伯罗思:经营洛杉矶奥运会出新招
自从1932年洛杉矶奥运会以来，奥运会越办越大，越办越豪华，这就使每一个举办奥运会的城市面临一场财政上的"灾难"。1976年蒙特利尔奥运会亏损高达10亿美元，1980年莫斯科奥运会更是耗资90亿美元。
但是，1984年的洛杉矶奥运会却出现了重大转机，它不但没有亏损，而且赢利1.5亿美元。这一奇迹是怎样创造的呢?
这是因为，这届奥运会找到了一位天才的经营大师尤伯罗思，他一反过去的做法，采用了一种新的思路:经营奥运。
一、白手起家，
创立信条尤伯罗思在几千名候选人中脱颖而出，于1979年正式就任洛杉矶奥运会组委会主席。当时，组委会连一个银行户头都没有，甚至办公室、办公桌和
也没有，一切从零开始，白手起家。
尤伯罗思用100美元立了一个户头，临时租了两间房子。6 ...