中联重科企业品牌管理草稿3
二、企业品牌的建立
三、中联重科品牌管理的提升方案
一、品牌管理的内涵
品牌知名度
品牌忠诚度
品牌认知度
品牌联想
其他独有资产
品牌资产
用户有产品购买意愿时是否首先能够记起该品牌
用户是否持续购买、使用同一品牌下的同类或不同类别的产品
用户对品牌下产品门类、质量、功能服务、品质承诺等的了解程度
能够通过品牌联想到的品牌形象、内涵、与同类产品的差异等
与品牌相关的商标、知识产权、客户资源、管理制度、企业文化等。
品牌其他独有资产更大程度上属于企业内部管理范畴，因此在分析中暂不讨论，以前四项为主展开分析