【内训课】
【编号：
N10179
】《销售人员综合能力提升》
第一单元
现代竞争环境下的市场开拓与管理
当今市场的五大冲击
市场外部环境分析
行业及竞争状况分析
企业在市场上的地位分析
开拓与管理市场对企业的意义
第二单元
正确认识和划分市场
市场的特征（地域跨度、市场规模、商品行销程度、市场特性、消费特性）
对市场应达到的共识：
并非所有市场都是适合企业生存发展的根据地；
并非任何市场都可以随意进入或需要立即进入或需全力进入；
市场有大小之分，也就有企业营销资源能否与之适应的问题；
市场有市场特性与消费特性的不同，也就有营销方式、营销策略的不同。
市场的分类
国内部分市场的特点（东北、中原、华南、华东）
第三单元
明确选择与定位市场
所选目标市场应具备哪些条件
什么样的市场是企业当前较适合的目标市场
选择产品适销对路的区域。
选择市场条件相似的区域
选择就近就便的区域
细分消费者市场
第四单元
市场规划和动态策略组合
市场策略框架

市场的阶段性开发策略
如何在同质化竞争中获得动态竞争优势
营销策略的创新与组合运用
基于不同市场阶段的销售政策的制定与调整
第五单元
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