万科品牌研究报告
研究背景
成立于1984年5月的万科企业股份有限公司，以房地产为其核心业务，是中国大陆首批公开上市的企业之一;从2000年开始，万科开始进入快速扩张时期。对其品牌管理也相应提高，为此万科需要解决两个最主要的问题：品牌内涵不够清晰； 品牌形象不统一； 精信广告，万科的广告代理，在整合其品牌的过程中将提供从策划到执行等一系列服务。为此，精信对万科做了高层访谈作为整个研究的序幕。高层访谈的结果将在消费者研究中再次被测试，以期得到消费者的看法和建议;为清楚地了解消费者对万科的看法，在本次研究中以下内容作为重点都涉及到： 房屋的决策购买过程； 万科和其竞争对手的品牌形象； 万科品牌定位测试； 万科企业标识符测试
万科品牌研究报告
研究架构
为了全面地达到研究目的，华南国际提出了分二个阶段的研究计划。第一阶段: 定性研究小组座谈会第二阶段: 定量研究定量研究将包含以下两部分：客户研究、企业内部研究
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