第七章市场营销战略
第一节 市场营销战略概述
一、市场营销战略的含义与特点
1.市场营销战略的含义战略（strategy）一词源于希腊语，其原意是“将军的艺术”。把“战略”一词应用到处于竞争中的市场营销活动中去，便是市场营销战略按“战略”的一般意义分析，市场营销战略就是指企业开展市场营销活动带有全局性和决定性的计谋一般意义的市场营销战略含义是：企业选择在一个以上国家或地区的市场开展营销活动而制定的战略，也是企业在较长期间有关营销目标实施的原则意见，它对于较长的时间段尤其是中长期的营销活动具有指导意义