市场营销组合与市场营销战略
学习目的与要求
了解战略规划含义，明确企业战略规划的过程与内容；领会企业规划总体战略与经营战略的基本思路；认识市场营销的管理过程；掌握市场营销组合的内涵及特点。
第一节　企业战略与战略规划
一、战略规划的含义 二、企业战略的层次三、战略规划的一般过程四、企业总体战略规划五、经营战略规划