第五章_市场细分与目标市场战略
目标市场营销的三个步骤
市场细分：  1 确定细分市场基础       2 确定细分市场大体情况选择目标市场：3 制定细分市场吸引力的衡量标准       4 选择目标细分市场市场定位：  5 为目标市场定位       6 为每个目标市场开发市场营销组合
第一节 市场细分战略
一、市场细分战略的产生和发展 美国市场营销学家 温德尔.斯密 形成与发展经历了三个阶段：1.大量市场营销 Mass Marketing(西方工业化初期-19世纪20年代初)2.产品差异营销 Product Differential Marketing(20世纪30年代-二战结束)3.目标市场营销 Target Marketing(20世纪50年代以后)