数据介绍：

• 年份：2002-2023
• 范围：A股上市公司
• 两个版本：企业营销能力（未剔除金融STPT）、企业营销能力（已剔除金融STPT）
• 文件格式：Dta格式（使用Stata打开）、Xlsx格式（使用Excel打开)
• 注：提供了剔除所需数据和剔除代码，若无需做该项剔除处理，自行删除相关代码重新运行即可
• 行业参照证监会2012年行业分类标准，制造业用二级行业分类，其他用一级分类来计算并对连续型变量进行了1%和99%分位数的缩尾处理
• 代码格式：do文件（Stata 14/15/16/17/18）
  

---

计算说明：

使用随机前沿生产函数进行计算，随机前沿生产函数反映了在具体的技术条件和给定的生产要素组合下，企业各投入组合与最大产出量之间的函数关系。其中，企业的营销投入包括:
(1)企业用于销售、促销、折让的成本,以及销售过程中产生的管理成本,即销售费用(XS)和企业管理费用(XGA) ；
(2)企业用以维护客户关系的应收账款(RECT) ；
(3)代表企业顾客规模的客户基础(IBC)，即销售额两期滞后项的乘积；
(4)表示企业声誉的无形资产(INTA)。

使用"柯布道格拉斯”函数计算销售前沿


ε是模型设定引起的非观测误差项；η是非负无效率项，满足u,~N(0,σ2)，代表了企业i的销售额距离销售额前沿的距离。将η进行指数化即可得到企业的营销能力Cmkt=exp(-u)。由于样本的时间跨度较短、企业数量较多，营销能力在短时间内的变化幅度较小，因此，采用营销能力不随年份改变的模型更加适合

---

参考文献

• 顾雷雷,欧阳文静.慈善捐赠、营销能力和企业绩效[J].南开管理评论,2017,20(02):94-107
  

---

代码：

数据量：

描述性统计：

结果数据