第十六讲 影响定价的因素
第一节 影响价格决策的因素
一、影响企业定价的因素       
内部因素：营销目标营销组合策略本钱
定价决策
外部因素：市场需求特性竞争其他环境因素
营销目标
生存制定低价以补偿变动本钱和局部固定本钱，以求得能在行业内经营下去。
短期利润最大化   制定能够创造最大利润、获取最多现金和投资回报的价格
市场份额领先尽可能制定低价以到达市场份额领先的地位
产品质量领先制定高价格以补偿高品质和研发的本钱支出
营销定价决策的内部因素: 营销目标