第九章 国际市场定价策略
一.企业定价应考虑的因素 二.定价方法和技巧 三.国际营销调价策略
第一节  企业定价应考虑的因素
价格是市场营销组合的一个重要因素。产品价格的上下，直接决定着企业的收益水平，也影响到产品在国际市场上的竞争力。国内定价原本就很复杂，当产品销往国际市场时，运费、关税、汇率波动、政治形势等因素更增加了国际定价的难度。所以，企业必须花大力气研究确定国际营销中的定价策略。
影响国际定价的因素
一、定价目标 1.利润目标2.市场目标3.竞争目标〔1〕维持现状〔2〕防止竞争