项目媒介工作规范
梅高广告公司
媒体合作上容易产生的问题点
1、主体传播人群的媒体接受习惯和媒体对其的影响程度不明确。2、媒体选择混乱，随意性大。3、媒体投放选择时机不正确。4、费用花费没有计划性，客户无法了解全部的广告投放情况，也无法利用广告的投放力度提高经销商的信心。5、对广告投放过程中的损失无法控制，也无从了解竞争对手的媒体投放状况。6、无法杜绝各地销售负责人挪用广告费用做它用的情况。7、对广告投放后的效果没有评估。
1、准确定位对消费者影响力最大的媒体。进行消费者媒体接触研究(MEDIA AUDIENCE SURVEY)   彻底了解消费阶层，对各媒体的接触概况，以便拟定整体广告预算与媒体分配，以利分析其广告策略。
建议：选择与其它调查项目相结合的方法。
可采用的方法比较：