“宝贝降临”
中国家庭育儿前后消费结构
  分析报告
目录

研究背景
育儿消费分析
其他消费分析
附录


     大数据 ·全洞察  2
研究背景及研究方法
自上世纪80年代“计划生育”政策实施以来，中国家庭结构发生显著变化，独生子女增多，家庭平均人口逐渐
下降，家庭构成出现小型化趋势，越来越多家庭呈现“421模式”。在这种社会背景下，家庭乃至社会对于子女投入
加大，育儿成本大幅提高。育儿消费不仅成为家庭中的重要开支，还有可能挤压其他方面的消费。
本报告旨在发现中国家庭育儿前后的在线消费结构变化。
目标人群：
  2012年进入孕期，2013年升级成为父母，并且网购母婴用品的消费人群
样本量：
  通过大数据算法筛选得到符合以上要求的所有人，N=84,743
研究范围：
  本报告所指的总消费是指男女装、鞋包、食品、家居、3C家电/数码、时尚美妆、运动户外、汽车后市场以
  及母婴等九大行业的线上消费，只包含实体产品，不包含手机卡充值等虚拟产品以及教育培训、医疗、摄影
  等服务型产品。


             大数据 ·全洞察         3
 ...