第1章　绪论1.1课题背景
随着我国市场经济体系逐渐建立并完善，人民的生活水平不断提高，
化装品行业的生产和消费保持快速增长，市场竞争日趋
剧烈。由中库玛调查结果可知
有74．52%的现代女性，每个月用于
化装品的支出
在10元以上。而每月用于
化装品的开支
在20元到50元之间的女性是其中的主力大军，人数比例
达38.09
%。化装品定位是指企通过全方位了解
化装品市场，分析目标消费者，采用
恰当而合理的方式来进行
化装品的生产与销售，通过这些环节来传达企业形象，谋
求消费者认同，从而
到达产品销售的目的。影响消费
者购置某种化装品的因素一方面来自
化装品自身，如：质量、装、价格、品牌、广告、销售方式等，另一方面
那么受消费者消费心理、个体差异、社会、文化等因素的影响，把这些因素综合考虑才可以对
化装品进行准确的定位。下面主要讨论消费者心理对
化装品定位的影响。
化装品品牌命名要符合中国人的审美标准，根据目标消费者和产品的具体特点，
筹划品牌名称、品牌形象，进行品牌宣传。一般来说，女
用化装品命名要高雅、柔美；男用的
要阳刚；儿童的要天真、富有童趣等。一些国外的品牌在进入中国市场时对 ...