消费者视角下品牌重叠对于品牌态度的影响研究
国内服装市场近几年来可谓是低靡与活力并存。一方面国内服装企业市场表现节节退落,逐渐从一线城市向二三线城市及乡镇地区转移,店铺数量也在逐年减少。曾经风靡一时的国内市场主流服装品牌纷纷表现出无力满足市场需求的状态。另一方面,国外服装品牌的强势入驻加快了国内服装市场新格局的形成,这些外来品牌激化了市场竞争的同时也为国内服装品牌的创新改革带来了些许可借鉴的活力和发展因素。
快时尚服装品牌就是这些发展活力中最夺目的一支,它们的出现几乎颠覆了一线城市中年轻消费者对于服装的消费观和消费习惯。于是同类品牌在近十年中纷纷登录中国市场。除了提及快时尚品牌就不能忽视的H&M和Zara以外,优衣库及旗下品牌GU、英国品牌New Look、荷兰的C&A等众多大小品牌层出不穷。然而,消费者对于这些品牌的缺陷也逐渐察觉了出来,最为突出便是各品牌之间产品的无差异性问题,研究快时尚品牌的学者对于这点也多有说明,由此引出了服装行业中的品牌重叠(Brand Overlap)现象。
尽管类似问题早在1989年就已经被提出来并做了相应的研究说明(George R Miline),但最 ...