【经济效率】是社会经济运行效率的简称，是指在一定的经济成本的基础上所能获得的经济收益。我们在完成一项经济活动时除了要考虑它的的“时间成本”以外，还要考虑其它成本；如果我们在完成一项经济活动时只考虑在短的时间内完成而不考虑所付出的其它的成本和代价能说有效率吗？


【柠檬市场】是指信息不对称的市场，即在市场中，产品的卖方对产品的质量拥有比买方更多的信息。在极端情况下，市场会止步萎缩和不存在。柠檬市场效应则是指在信息不对称的情况下，往往好的商品遭受淘汰,而劣等品会逐渐占领市场，从而取代好的商品，导致市场中都是劣等品。


【缝隙市场】在那些被大企业忽略的细分市场，选择一个很小的产品或服务，集中力量成为领先者后，拓宽市场地域，建立各种壁垒，形成持久的竞争优势。像这样形成的市场叫做缝隙市场。开发缝隙市场最成功的是1888年创办的《国家地理》杂志，如今它以拥有几亿消费者图via国家地理


【机会成本】俗话说：有得必有失。选择也往往意味着放弃。在一次选择当中，被放弃的那个选项的价值就是这一次选择的机会成本。机会成本越低，当然就越划算。但是在生活当中很多机会成本是不能用钱来衡量的，关键要看个人喜好，比如饭量固定的情况下怎么点菜，这就是一门大学问。



【购买力平价】简称“PPP”，购买力平价就是不同货币购买相同数量和质量的货品价格比。经济学家曾经用各国麦当劳巨无霸汉堡的售价来测量购买力平价。但同一种商品对于不同国家的人意义不同，购买力平价可以相对精准的比较各国的生活水平。但并不绝对。


【沉没成本】沉没成本是那些已经付出，在决策当中不必考虑的成本。比如电影开场半小时后你发现电影很烂，怎么办？是提前退场还是忍着看完？经济学家认为提前退场比较划算，因为冤枉钱反正是花了，又何必为了沉没成本留着受罪呢？

【吉芬商品】英国维多利亚时代的吉芬爵士发现，面包涨价后穷人反而会买更多的面包。这种价格涨需求也涨的商品就叫做吉芬商品。低档商品越涨价，穷人就越只能买低档商品。所谓吉芬商品就是在价格上升时需求量本应下降，却反而增加的商品。

【金降落伞】企业被收购后向离职高管支付巨额补偿金的规定，俗称金降落伞。这顶降落伞会大大增加并购成本，它既可能抵挡恶意收购，也可以诱惑高管贱卖企业。之前大众汽车收购保时捷，保时捷的CEOWendelin Wiedeking就是放弃金饭碗抱着5000万的金降落伞离职的。

【领先指标】就像感冒之前会打喷嚏，经济周期的变动也会通过一些指标提前反映出来，这就是领先指标。比如运费是国际贸易的领先指标；发电量是投资的领先指标。俗话说一叶知秋，领先指标敏感而具有前瞻性是预知市场先机立于不败之地的重要手段。

【替代商品】在效应上可以相互替代，满足同一种欲望的两种商品就叫做替代商品。比如说钢笔和圆珠笔，羊肉和牛肉等等。如果说互补商品是一对情侣，那么替代商品就是一对情敌。其中一种商品涨价必然使替代商品需求增加，一种商品降价则会使替代商品需求下降

【锅底法则】人生就像一口大锅，当你走到锅底时，无论朝哪个方向走，都是向上的。最困难的时刻也许就是拐点的开始，改变一下思维方式就可能迎来转机。乐观豁达的人，能把平凡的生活变得富有情趣，能把苦难的日子变得甜美珍贵，能把繁琐的事情变得简单可行。平常心看世界，花谢皆风景。
【幸福】人怎样能获得幸福一直都是经济学家研究的问题，精神学派认为幸福和钱无关，机械学派则认为钱确实能让人愉悦满足。还有人认为幸福就来自比较。亲戚、朋友、同学、同事的财富决定了你的幸福。所以幸福就是少一点比较，不眼红周围人的幸福，你才能够真正的幸福！
【账本底线】企业的总收入扣除业务成本、折旧、利息、税款、和其他开支之后的所得或者收入余额就是净收入。净收入是财务损益表的最后一行，所以也叫做账本底线。净收入是计算股息和分红的基础，很受到股东的重视。于是最有价值的投资信息也被叫做账本底线。


【支出波浪】美国财经撰稿人丹特，在他的新书《面对大萧条》中，把2008年的股市下跌归咎于生育高峰期出生的人。他发现人的消费高峰一般在50岁左右，美国生育高峰期出生的人平均年龄为45到54岁。这种家庭结构对消费的影响就是支出波浪。

【天气期货】1997年美国芝加哥期货交易所推出了天气期货产品，交易者靠预测买卖未来的温度来赚取差价。商品价格和天气息息相关，冬天冷，取暖燃料就会涨价。夏天凉，空调就卖不出去。天气期货可以帮企业规避风险，有的企业还会从一场天气中获利。

【有限理性】传统经济学家假设人们都是理性的，比如买东西会货比几家。但是美国经济学家西蒙认为人会受到环境、信息、甚至是心情的影响至作出满意而不是最优的选择，这就是有限理性。其实满意就是最好的，管它划不划算。

【巴纳姆效应】是由心理学家伯特伦·福勒于1948年通过试验证明的一种心理学现象，它主要表现为：每个人都会很容易相信一个笼统的、一般性的人格描述特别适合他。经济上要避免巴纳姆效应，就应客观真实地认识经济现象的本质，培养一种收集信息的能力和敏锐的判断力。

【破窗效应】政治学家威尔逊和犯罪学家凯琳提出破窗效应理论，如果有人打坏了一幢建筑物的窗户玻璃，而这扇窗户又得不到及时的维修，别人就可能受到某些示范性的纵容去打烂更多的窗户。久而久之，这些破窗户就给人造成一种无序的感觉，结果在这种公众麻木不仁的氛围中，犯罪就会猖獗。

【狗熊式拥抱】是恶意收购的一种方式，狗熊式拥抱，是一种主动的、公开的要约。其中恶意收购是指当事双方采用各种攻防策略完成收购行为，并希望取得控制性股权，成为大股东。


【唐僧团队】阿里巴巴的总裁马云，非常欣赏唐僧团队，认为一个理想的团队就应该有这四种角色。一个坚强的团队，基本上要有四种人：德者、能者、智者、劳者。德者领导团队，能者攻克难关，智者出谋划策，劳者执行有力。

【詹森效应】曾经有一名叫詹森的运动员，平时训练有素，实力雄厚，但在体育赛场上却连连失利，让自己和他人失望。不难看出这主要是压力过大，过度紧张所致。由此人们把这种平时表现良好，但由于缺乏应有的心理素质而导致正式比赛失败的现象称为詹森效应。


【晕轮效应】是指在人际相互作用过程中形成的一种夸大的社会现象，正如日、月的光辉，在云雾的作用下扩大到四周，形成一种光环作用。常表现在一个人对另一个人的最初印象决定了他的总体看法，而看不准对方的真实品质。晕轮效应的最大弊端就在于以偏概全。

【责任分散效应】也称为旁观者效应，是指对某一件事来说，如果是单个个体被要求单独完成任务，责任感就会很强，会作出积极的反应。但如果是要求一个群体共同完成任务，群体中的每个个体的责任感就会很弱，面对困难或遇到责任往往会退缩。

【异性效应】俗话说，“男女搭配，干活不累。”在人际关系中，异性接触会产生一种特殊的相互吸引力和激发力，并能从中体验到难以言传的感情追求，对人的活动和学习通常起积极的影响。这种现象称为“异性效应”。

【虚假同感偏差】虚假同感偏差又叫“虚假一致性偏差”，指的是人们常常会高估或夸大自己的信念、判断及行为的普遍性。当遇到与此相冲突的信息时，这种偏差使人坚持自己的社会知觉，从而造成认知上无可避免的差错。