Lex专栏：广告的未来在互联网？ 英国《金融时报》 Lex专栏

你想要广告商们跟踪你，最好再卖给你点儿什么吗？是怎样的2反2资2本2主2义2怪人才会不想要？尽管如此，微软(Microsoft)已决定将“不跟踪”设为其下一代网页浏览器的默认设置。除非其用户另外设置，否则该软件将向任何访问的网页发出讯息，要求该网站不要跟踪此用户及定制针对性的广告。

广告行业组织对此表示反对。他们抱怨微软的政策可能会“削弱欣欣向荣的商业模式，减少互联网产品的可获得性”，并带来“无针对性、不相关的网络广告”。
这些都是令人发笑的糟糕论点。削弱欣欣向荣的商业模式正是技术公司应该做的。微软的任务不是要确保对手软件设计师和网络出版商能赚到钱，而是要尽可能让自己的软件更吸引人。
微软自身也销售网络广告，但它知道自己的主营业务是什么：过去一年中它卖出了420亿美元的操作系统和办公软件，大致相当于2011年全球互联网展示广告的销售总额。声称无针对性的广告会增加成本，等于是在假设消费者不买的东西必定会损害他们。

相对于其他媒体，我们花在互联网上的时间，与它吸引来的广告营收之间，还存在缺口。
投资公司Kleiner Perkins的研究表明，仅在美国，弥合这一缺口就可产生约200亿美元的额外互联网广告营收。但问题可能不是广告买家落后于时代，或者广告设计没有针对新媒介做出调整。
相反，关键可能是在所有媒介中，互联网提供了最大化的选择，而当人们被赋予选择时，他们会选择避开广告。
Le专栏是由FT评论员联合撰写的短评，对全球经济与商业进行精辟分析
译者/艾卜