中国消费三大特点

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收藏 2012-06-12

笔者（叶檀）曾经说过，未来中国的内生动力在城市化与内需。中国的消费数据值得大加关注。消费数据经过近二十年的增长后，目前动力匮乏，处于停滞状态。

中国处于内需的关节点上，有三大特点。

第一，消费处于瓶颈期，形成堰塞现象。

按年度计，我国的社会消费品零售总额增长迅速。从2001年的43055.40亿元，上升到2011年的183919.00亿元，10年时间增长了4.27倍，增速不算低。但这条曲线斜率太高，难以为继。目前社会消费品零售总额已处于较高的水位，从11年到现在，同比增速增长幅度没有上升，处于阻塞期。

社会消费品零售总额包含政府消费，这一数据上升无法反映居民消费上升，很可能内部产生结构性恶化，政府消费阻止了居民消费的提升。考虑到这两年政府投资项目数量，政府采购增加，这一猜测很可能是事实。

商务部的销售数据较为详尽，按照商务部的重点流通企业消费数据，以业态分，分为百货店、超市、专业店。从2009年11月开始，百货店销售同比增速从谷底反弹，此前受金融危机影响，为个位数上升，一直在两位数以上。但从2012年开始直线下降，1月份受节日刺激，消费增速同比上升19.8，2月份为-2%，恢复正常后大致在5%到10%之间徘徊。超市与百货店的升降大致相同，专业店消费高峰在节日期间大致比百货、超市滞后一个月。由于专业店很多时候属于非必需品消费，因此从去年9月以来，就开始徘徊不前。去年9月增长9%，而后上冲11.8%与10.8%，今年3月、4月分别为5.8%与4%，考虑到高端汽车品牌持续畅销，上述数据反映竞争力不强的一般企业日子较为难过，与中小企业采购经济人指数可以相互印证。

中国商业联合会发布的数据显示，从2004年到2011年，我国零售百强销售规模增速年均超过20%，2008、2009两年受金融危机影响除外。2011年我国零售百强销售规模达2万亿元，同比增长20.9%，增速低于2010年同期0.9%。来自中华商业信息网的数据显示，进入2012年以来，百家重点大型零售企业销售环比增速连续两个月提升。但与去年同期相比，4月份百家重点大型零售企业零售额增速下降了11.44个百分点，增速放缓趋势未改变。不能忽视，销售数量上升而销售额未能同步增长，说明商家打折促销，加之成本上升，厂家与商家利润下降。

第二，消费外流，层级分化严重。

目前内需、内贸处于瓶颈期，国内品牌竞争力不如国外品牌，高端消费品持续增长。这对国内厂家恐怕不是太好的消息。

淘宝网5月发布我国首份《网购奢侈品行业解析报告》显示，海外代购市场中的奢侈品成交增长比例以每年100%的速度递增，2011年市场规模达150亿元，预计2012年将超过200亿元。6月4日，胡润百富与亚洲国际豪华旅游博览联合发布的《中国奢华旅游市场白皮书》显示，我国高端消费者的年平均出国旅游次数为2.4次，全球最大退税机构GlobalBlue的数据显示，中国游客消费2011年再次位列全球游客消费的第一位，过去一年，平均每笔购物消费813欧元，比去年增加了82欧元，比三年前增加248欧元。

海水与火焰并存。

以教育为例。境内教育消费下降，留学急升。中国教育在线发布的《2012年高招调查报告》显示，近4年全国高考人数下降140万，有人因此悲观推测将有几十所大学将关门歇业。但同样的报告显示，2011年出国留学人数有望达到33万人，增长速度将再次超过20%，连续4年增长比例超过20%。国内减少的人数，留学的差不多弥补了。知道为什么达芬奇非说自己是意大利品牌了吗？就是因为国内消费者认洋品牌。

第三，商务、餐饮等消费持续上升。

也有好消息，受商务客、留学等刺激，航空客流量持续上升，住宿餐饮等持续上升。住宿餐饮业在2011年以来行业内投资保持相对稳定快速增长，今年一季度全国住宿餐饮业完成固定资产投资为633.51亿元，同比增长27.8%，较上年同期增幅扩大6.85个百分点，高出同期全国各行业固定资产投资增幅6.85个百分点，占1-3月全国城镇投资完成总额1.32%，该比重较上年略有上升0.07个百分点。

靠留学、住宿、餐饮能够拉动中国的内需吗？不行。基数太小、占比太少，无法帮助国内企业升级。

PS：桶桶认为拉动我国经济增长内需绝对毋庸置疑，但更倾向于城镇化和新农村建设，城市化过快建设造成的弊端日益凸显，人口拥挤、就业压力大、医疗卫生保险和社会保障等难以协调同步，BTW在这些问题之前收入的二次分配和贫富差距问题则是牵一发而动全身了。