企业市场营销风险管理
随着经济、社会的迅猛发展，企业的市场营销风险及其传导越来越
复杂，关于企业营销风险传导的研究在理论上、实践上都具有十分重大
的意义，强化中国企业的营销风险意识，建立企业自己的营销风险管理
体系，已经非常紧迫。
  一、企业营销风险传导管理的原则
  根据企业市场营销风险传导的基本特点和风险管理的基本原理，
对企业的营销风险传导进行有效管理要遵循一系列原则，这些原则主要
包括如下方面:
  1.经济性原则。企业营销风险传导管理的程度应控制在一定的范
围内，既不能太高，也不能太低。管理程度太高是一种资源浪费，因为
一定的管理水平需要付出一定的代价(资源成本)，而管理程度太低又不
足以处理企业的营销风险传导所带来的企业风险，造成不必要的损失。
为此，对企业营销风险传导管理水平进行经济评价是非常必要的，有很
多方法可以对企业营销风险传导管理水平的经济性进行评价，这里采用
差额法进行评价。
  2.适度控制原则。企业风险传导控制需要企业防微杜渐、明察秋
毫，严格把握每个可能给企业带来损失和不确定性的风险征兆，但风险
传导控制仍然需要有一定的弹性。因为风险传导控制需要花费企 ...