jackloo 发表于 2012-7-4 18:00 
不不,这里不能简略,人们追求的是效用最大化,而不是部分效用常量化。
不同的效用对消费者来说渴求得到的欲望不一样,这是由人的生理与心理特点决定的。每个人总是先解决温饱需求后再转向更高一级需求。比如,一个没有吃饭的人面临面包还是看电影的选择时总是挑面包。对每个人来说生存是最基本的需求,用来满足这些需求的效用对个人都具有最高的效用,每一位消费者在面临选择时总会以优先满足这些欲望为主。一旦基本生存问题解决后,人们就会转向追求更高的精神享受、更自由的生活空间等等。美国心理学家亚伯拉罕•马斯洛将人的需求分成生理上的需求、安全上的需求、情感和归属的需求、尊重的需求、自我实现的需求五类。他认为“五种需求象阶梯一样从低到高,按层次逐级递升,但这些次序不是完全固定的,可以变化,也有种种例外情况” 。
人的各种需求是否按固定顺序排列并不重要,关键是我们要认识到存在这样一种规律,用它来分析消费者的消费行为。每个人必须优先满足基本生存需求,这一事实不会改变。在满足基本需求后,更高一层的需求就只是一个大概排序,这些需求的顺序会受消费者个人偏好的影响而有所不同。