很多报纸的内容是接近的，页数也接近，比如楚天都市报和武汉晚报，但是定价是各定各的，医疗、餐饮、理发、住宿等等中许多产品也是这样，各家定各家的价格。在这里如果我们过份强调商品的不同一性，认为垄断是唯一的决定因素，那么就没有两个厂家的电视机、手机等是同一的。

书、报、医疗、餐饮、理发、住宿、交通等等都是厂家统一定价，我觉得这里没有违背竞争定价的基本原则，但是仅仅用竞争机制肯定不能解释这个定价过程。这就是说这里还有很多定价机制被我们忽视。比如我的研究中就指出一个明显的被我们忽视的机制——质量定价机制（质量型竞争），他没有纳入经济学考察范畴。现有经济学考察的只是数量定价机制（数量型竞争），即所谓的价低售量大，但是考虑质量后“价低售量大”定价原则迅速被颠覆。有些商品如果价格低了（低于同类商品价格），人家就是不卖。比如大米，太便宜的大米反而售量明显降低。再比如国产李宁系列的鞋，其成功很大程度取决于其高价位，有些质量与之差不多的鞋，由于坚信“低价售量大”的教条，结果销声匿迹。

所以我们还是要放开视野，勇敢跳出经典之外，寻找更多没有发现的东西。

商家统一定价的商品很多，比如医疗、理发、餐饮、住宿、交通、教育等等，但是并非都满足垄断这个条件。我认为这是个涌现问题。在这里垄断是统一定价的一个条件，但是不是必要条件。就是说导致商家统一定价的原因很多，是它们综合决定的，但是这些因素不符合必然性因果原则，而是符合涌现因果原则。这样，如果这些条件中多数条件满足，则结果——统一定价就会出现。这就是说有垄断统一定价容易出现，而没有垄断统一定价也会出现。

这里谈的不是一个问题。

本题的主旨是：为什么书上印有价格？

（为什么某些商品印有价格与某些商品如何定价，还是两个问题）

当然，把价格直接标在商品上，也可以理解为厂商的定价策略之一，那么，问题是，为什么出版社（这种厂商）愿意采用这种定价策略？

red-apple已经对本题主旨给出了较完整的概括。

我认为谈的是一个问题，要谈清楚出版社选择的定价方式（策略好像不妥），就应该先知道其定价的过程。显然，我说的报刊、医疗、交通、理发、餐饮、住宿、部分名牌衣服、鞋、手机、相机，石油等，都是这种定价方式，都是由厂家将价格“印”在商品上了，是不是？

我认为将价格印在商品上只是一种定价方式——更确切说是标价方式，而非定价策略问题。

[此贴子已经被作者于2008-8-1 17:31:48编辑过]

你说的这些，前面已经有人谈过了。

其他商品的“价签”与“书后印制的定价”可不可当作一回事？

（你见过什么手机/鞋/衣服/相机本身上印有价格？）

有些商品（比如某些牌子的洗衣粉或肥皂）在包装上（注意，并不是洗衣粉或皂本身上）印着“建议零售价”。

这与商店里各商品的“价签”是否算一回事？

本贴的问题就是：为什么有些厂商会这么干，而有些厂商不这么干。

然而，无论这么干与否，所有厂商都有自己的定价策略。

如果你这样说，我们就不清楚你在以下两贴中意指何物了。

如果严格这么说，那么这种将价格印制在商品上，主要集中在印刷品上，书也不是唯一。这只能用习惯解释。事实上，书上的印制价格也经常不是最后（终端）的成交价，与一般商品交易没有什么区别，从而也无特殊的学术意义。

如果条件放宽，当作明码实价理解，那是比较普遍的，有一定学术意义。

我上面是在探讨明码实价或厂家统一定价的理由，显然，书后印制价格也属于这一类。这种定价尽管经常不被执行，但是它的确对中间销售商具有强制性，有利于价格的纯正，抑制价格混乱。

如果严格印制价格，我这些分析是无效的。

维持转售价格啊

主要还是因为存在垄断因素

和维持转售价格（RPM）是不是有点关系

这是最标准的一个对问题的总结，摘过来咯。

我的个人看法：

书的定价被印刷于书上，由两个根本原因和三个次要因素构成。

（根本原因决定了“可能”出现——必要条件，

次要因素保证具有根本原因之后，能够“现实”的出现——不是充分条件。）

根本原因：

书作为一种商品，其生产的过程，由不同属性的若干关联方共同完成，定价印刷于书上，有利于完全厘清生产关联方之间的权利义务关系的基础，避免出现更多的谈判和争议的过程。

而书作为一种信息载体，其价值不受时间变化而改变（相对来说），这就使耐用品由于技术性贬值带来的价格变化在书上体现的较少（对比Windows软件、电子产品），并且也可以长期保存（对比日用品）。

（假如因销售商无法承担其占用资金，可自己选择以打折的方式解决之。）

次要因素之一：信息载体商品的专用性

由于书是信息的载体，对使用者的“特性”要求较高，对于任何书（包括通俗易懂的武侠小说），不同的消费者对于书的评价不同，这必然导致同一本书不同消费者剩余是不同的，其间没有一个逐步过度的过程，而是属于“臭豆腐”的感觉（喜欢的喜欢的不得了，讨厌的一点也不想要。）。

这就造成了采用市场价格产生的过程，会造成操作上的过高成本和甚少的收益。与其采取市场定价的方式解决，不如直接用固定价格+分销渠道的方式来解决配置。

次要因素之二：固定成本高而边际成本低

固定成本高而边际成本低，造成两个问题，一是售价必需大大高于边际成本，带给人某种“书总是非常贵”的感觉，这时，具有规范的统一的格式的价格，会给人以足够的信息，不至于因为心理价格期望落差而拒绝购买；二是规定了某个最高限价，对该书的出售环节上每个利益主体一个可资依赖的标准。

（顺便一提，关于为何再版书定价上浮的问题，似乎用边际成本解释是矛盾的，但“再版”本身就意味着，该书已经由市场检验了其剩余的多少，说明供不应求的市场形势，因此定价者相应提高价格，应该是情理之中的事情。）

次要因素之三：我国对信息产品生产的高度重视带来的“路径依赖”

也许只有这条才能说明我国出版的书和杂志的“中国特色”吧。

其他还有一些思路，

如分销路径的权利划分，行政特色和管制，书和其他信息产品本身的材质等等，

但我认为，都不能成为超过上述原因的因素。

写的好累，欢迎大家指点。