第五部分（3）： 4、广告创意与思维（ 主讲教师：李华强 ）
1. 广告创作观念
品牌观 消费者观 创意观
品牌观
A.从产品促销到品牌构筑
1. 广告创作观念
功效——形象——定位
B.广告做是印象，塑造是个性
广告创意应一直以品牌概念为关键。