在2012梅花网传播业大展 MEXPO上，针对大数据、社会化营销、移动营销等2012年度热点话题和领域，长期致力于互动营销研究、中文互联网业界的资深营销人、映盛中国CEO谭运猛先生提出，在社会化数据时代，需要利用互动营销方法挖掘数据价值，提升数据质量。
数据是不是越多越好？映盛中国CEO谭运猛先生如此解读：“很多企业，均逐步了解数据的重要性，但广告主常常忽略的是，海量数据意味着高昂的存储与维护成本，如果仅仅只是获取数据，却无法真正挖掘透彻数据的核心价值，那这部分数据存储维护与应用成本，便会成为广告主的压力。这看上去是数据惹的祸，其实则不然，如果说数据成本让广告主感觉到无法释怀，那多半是广告主没有充分利用数据，而不是数据本身的错。”
“现在困扰企业的难点，并不是数据获取，相反，数字营销核心挑战已从数据获取转移到数据驾驭，帮助企业广告主解决驾驭大数据的问题，是值得思考的方向。”谭运猛说。
然而，传统的用户行为矩阵并不足以帮助广告主透析数据背后的东西。互动营销绝对不该被简单视为售前引流行为或者口碑营销范畴，在充分利用既有用户数据时，互动营销一样能为在线销售成长提供有效助力，这也是我们所强调的社会化数据时代，未必只有销售漏斗的单向数据层层筛选，以互动营销为放大镜，镜片后能解读的数据价值，还有很多很多。