第五版
第二章
基于顾客的品牌资产和品牌定位
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战略品牌管理:创建、评估和管理品牌资产
学习目标
2.1 定义基于顾客的品牌资产2.2 了解基于顾客品牌资产的投入和产出2.3 认识品牌定位的四要素2.4 了解好的品牌定位的基本原则2.5 理解品牌真言及如何提出品牌真言
基于顾客的品牌资产
定义基于顾客的品牌资产模型品牌资产的桥梁角色