战略品牌管理:创建、评估和管理品牌资产
第五版
第一章
品牌与品牌管理
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学习目标
1.1 厘清品牌的定义，认识品牌和产品的区别，并理解品牌资产的含义 1.2 了解品牌重要的原因1.3 理解现实中的万事万物如何品牌化1.4 理解创建品牌的机遇和挑战1.5 辨析战略品牌管理的步骤
什么是品牌？
品牌元素品牌与产品