第五版
第13章
新产品导入、命名及品牌延伸
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战略品牌管理：创建、评估和管理品牌资产
学习目标
13.1 定义不同类型的品牌延伸13.2 列出品牌延伸的主要优缺点13.3 总结消费者如何评价品牌延伸，品牌延伸如何对母品牌资产提供利益回馈13.4 概述品牌延伸的关键前提和成功的考虑因素
新产品和品牌延伸 (1 of 2)
当公司推出一种新产品时，品牌战略又三种方式可供选择：
开发一个新品牌使用现有品牌将新品牌与一个现有品牌结合使用