在消费品行业，尤其是在快速消费品、零售、通讯等行业里，零售终端的形象是公司的最终呈现，零售终端的业绩决定了公司的利润。因此，在当今市场竞争如此激烈的环境下，消费品行业的零售终端建设就具有了战略性的意义。

    （一）加强终端建设是实现行业产品质量不断提高的根本保障

　　零售终端是消费者与消费品生产企业直接接触的场所，是实现消费完成的最终平台。零售终端肩负着品牌培育的重要使命，既要面向市场行使维护品牌的重要职责，又要有效引导消费趋势，充分发挥零售终端满足需求、引导消费、培育品牌、协同营销、规范经营、交互信息、共享资源的功能，推动消费品行业品牌健康、持续发展，保证行业产品质量不断提高这一重要战略目标顺利实现。

　　（二）加强零售终端建设是维护“两个至上”的重要保障

　　“国家利益至上，消费者利益至上”是消费品行业共同价值观，也是消费品行业生存发展的黄金法则。零售终端作为消费品行业的利益共同体，连接行业与消费者的桥梁，要有效的发挥终端的价值作用。通过加强终端建设，提高零售客户经营能力，能够使消费品生产企业与零售客户构建合作共赢的新型关系，增强对销售渠道的影响力和控制力。

　　（三）加强零售终端建设是应对国内外竞争的现实保障

进入21世纪以来，国内外消费品的竞争形势发生了深刻变化，市场上的国内外产品竞争变得更加激烈。面对如此激烈的竞争状况，我们要清楚的认识到零售终端在这场战争中起到的重要作用。当务之急是要从提升终端获利水平、提升文化素质、提高品牌培育能力等方面入手，全面搞好零售终端建设工程，尽快提高控制市场、建设网络的能力，积极应对国内外市场环境的变化和挑战。

发展才是硬道理。在消费品行业，谁掌控了零售终端谁便能得到发展的天下。因此，要想在消费品行业有长足的发展，推进终端建设才是硬道理。