家电行业深度分析-产品&供应链视角深度拆解冰箱升级路径
家电行业深度分析-产品&供应链视角深度拆解冰箱升级路径
1.冰箱升级方向及对零部件的要求
1.1回顾：冰箱存量竞争10年，提价成主线
量：2012年起内销存量竞争。2012年补贴退坡，前期冰箱内需有所透支（08-11年CAGR为31%）；同时，城镇家庭冰箱渗透率接近100%（2012年99%），农村保有量快速提升至67%（2008年为30%）。两大因素叠加，冰箱相较空调和洗衣机最早、最迅速的进入到存量竞争时代，2017年起年内销量稳定在4300万台左右。
冰箱产品力是决定性因素，龙头α属性明显。2012年政策扰动退出后市场进入质量竞争时代，空调CR3、冰箱CR3、洗衣机CR2市场集中度分别较12年提升6.3、16.8、14.6pct，冰箱提升幅度最大，且未出现过回调。一方面，冰箱销售的季节性显著弱于空调，在渠道端没有空调较大的变数，从而对销售造成扰动；另一方面，功能性上冰箱的升级较洗衣机和空调的升级最为直观，创新和优化空间相对更大。产品力是冰箱最为决定性的因素。
表面的体现：双线价格上升、高价位产品占比提升。根据奥维云网，2021 ...