中国在线旅游行业竞争格局及消费趋势分析
随着用户群体从PC端向智能手持设备方面的大量转移，以及旅游用户预订习惯的转变，移动互联时代下的在线旅游市场极大改善了用户的消费体验之外，移动互联在OTA模式中占据了重要位置。
一、在线旅游行业竞争格局
GMV（全称GrossMerchandiseVolume），即商品交易总额，是成交总额（一定时间段内）的意思。虽然2020年我国旅游消费大幅下降，但是疫情影响下，线上交易比例提高较快，2020年在线旅游交易额同比下降50.9%，降幅显著低于旅游消费降幅。2020年我国OTA平台占据主导地位，GMV占比67.1%；在线直销平台GMV占比32.9%。
从竞争格局来看，我国在线旅游市场呈现“一超多强”格局，其中携程旅行遥遥领先，2020年携程旅行市场份额（GMV）达40.7%；其次美团市场份额（GMV）达18.9%；去哪儿旅行市场份额（GMV）达17.5%；同程旅行市场份额（GMV）达12.9%。
二、在线旅行行业消费趋势
随着年轻用户收入的不断提升，在线旅游用户消费升级潜力将进一步加强。2010-2019年我国国内用户次均旅游消 ...