2007年3月13日，有媒体报道称海南省，甚至全国的香蕉大面积感染了“蕉癌”——“巴拿马病”。香蕉“巴拿马病”不但是癌症，也是香蕉世界的SARS。还有媒体报道香蕉是“毒水果”，“巴拿马病”可在人和动物之间传染致癌，不少消费者很恐慌，误以为吃了香蕉易患癌症。“香蕉有毒论”导致了国内各大城市的经销商谈“蕉”色变，香蕉大省海南的香蕉销售受到了严重影响。这一系列的报道过后，在海南，香蕉价格从2.6元/公斤一路下跌到0.2元/公斤仍无人问津，看着烂在地里成堆的香蕉，蕉农们一脸愁容。３月中旬，每天销往外省的香蕉约为8500吨。如果香蕉每公斤降价２元的话，则海南蕉农现在3月中下旬里每天整体损失约1700万元，加上滞销烂在地里的香蕉，蕉农损失更大。

正如有关官员、专家所说：蕉农损失的重大损失主要原因是媒体的过分渲染。我认为根本的原因是海南香蕉这一区域品牌的株连特性导致了该悲剧的发生，而媒体的过分渲染只是一个导火索。区域品牌的株连危机背后是对于区域品牌的重要性意识不够。