为了与国际OTC制度接轨，我国也实施了医药分类管理，而且发展较快，已逐步成为医药市场的主力军，蕴含着极大的发展潜力。但是目前OTC药品营销难做已成为业内人士的共识，市场销售不断下滑，各类促销手法全面失灵，广告管理越来越严，渠道成员怨声不断，媒体费用暴涨，业务人员士气低落，这一切都让人头痛不已。这一关系到国计民生的行业正面临着一个发展的困局，很多OTC医药企业都陷入了进退维谷的状态里，未来的医药营销到底如何发展？