宋振赫，品牌国际化全案策划第一人，业界惯称：“策划家中的思想者，思想者中的策划家”，现任国内顶级品牌战略咨询机构杰威国际集团CEO。其独创的“品牌四度战略”运用作业，以“创意哲学”出奇制胜。经他操刀运作的品牌大都走出了国门，成为世界同行业的龙头。 宋振赫--品牌国际化全案策划第一人 宋振赫先生认为，中国的传统文化里无处不渗透这“低调”这个概念，行为上要低调，要谦逊，不张扬，这样才能走的更稳、更远。但作为企业，“低调文化”在当今这个注意力经济时代已经完全不符合市场经济发展规律了。一个新的企业，如果没有引人注目的市场宣传渠道而将重心放在产业链得中上游，固然可以打造坚固的企业产品，但是现在已经不是“酒香不怕巷子深”的年代了；多媒体时代的到来，新媒体异军突起，许多大大小小的企业公司恨不得把所有的经历都放在市场推广上面，以期获得更多的卖点和关注，他们通过各种渠道，电视、网络、纸媒、移动媒体等等无所不用其极，为的就是赚足眼球，从而获得持续的产品吸引力。 作为国企，虽然有天然的政治、经济、社会等宏观领域的优势，以及软硬件方面等微观领域的过硬条件；但是市场经济浪潮中，无论是国企还是民营企业，都要接受市场经济体制和运行规律。国有企业作为又有雄厚实力的大型企业，如果单纯仰仗着国家信用这块牌子，从而坐以待毙，那么将是对我国市场经济前提下国家经济发展的一大损失。因为我们知道国企各方面实力优渥，对一个国家的经济发展有着重要的贡献，不是一两个小的民营企业可以与之抗衡的，所以国企如果不利用自身先天的优势进一步加大发展，即使自身没有损失，但放眼宏观层面，确实是一个浪费。 宋振赫--思想者中的策划家 由此可知，国企“低调文化”对品牌的不利之处显而易见。如果企业有实力又有品牌知名度和美誉度，那么这才是一个企业由内而为，从硬件到软件全面、健康的发展模式。当然，现在很多国有企业，已经充分意识到了这一点。转企改制、电视广告、曝光率增加等一系列品牌高调推广行为也屡见不鲜。像国有四大银行、国有保险公司等这些已经深入人心的大型国企，我们已经可以在电视核心频道的黄金时段看到他们金融产品的广告了，而这在几年前是几乎看不到的。 然而也有很多企业并没有真正摆脱“低调文化”的束缚。未来的中国，带领经济发展前沿的势必为一批各个领域的大型国有企业，中国要放眼国际，就必须将知名度打出去，而非在“低调文化”的氛围里徘徊。正因为所谓“低调文化”对企业品牌的杀伤力是隐性的，所以才往往被忽略，不被重视，或者说不被高度重视。也正因为身为国企，才有责任、有能力、有必要将自己的业务推向国际，这也是大型国有企业发展的目标，从而实现国际化。