根据对媒体报道的整理，综合来看家电行业市场销售情况，元旦小长假家电销售同比实现较快增长。这主要基于以下几个因素：（1）“以旧换新”政策及部分省市的“家电下乡”政策于2011年底退出时出现明显“末班车”效应，需求透支下2012年元旦家电市场冷淡。去年同期基数较低推使今年销售实现较快增长；（2）去年5月起开始逐步回暖的住宅销售叠加保障房的逐步完工使年底出现集中交房，同时，背后结婚人数高峰的大背景亦使这块对家电的需求显得更为刚性；（3）最后一批“家电下乡”实施省市将于1月底退出该政策，“末班车”效应在部分地区也有所体现；（4）最后，各大渠道连同厂商普遍加大促销力度也是销售增长的关键。 分品类来看，电视销售表现最为抢眼。这主要与以下两方面有关：（1）主要家电品类中，节能惠民产品所占比例电视是最高的，目前已超过90%；（2）面板价格的下降叠加市场竞争的加剧使电视价格出现明显下行，一定程度提振了终端市场。
电视机11月内销小幅下滑，整体出口仍旧低迷
2012年11月电视机内销322万台，同比下降2.5%，其中LCD电视内销295万台，同比下降0.8%。1-11月份电视累计内销3897万台，同比下降1.8%，其中LCD电视累计内销3571万台，同比增长1.9%。 去年8月电视市场价格战进入白热化，产品售价环比出现明显下滑，有效提振市场销量，当月零售量同比增长13.5%，达到年内高点。此后，终端价格企稳并有所回升，销量亦逐步正常水平。与零售端相一致，出货端增速连续三月小幅下滑。我们监测的零售端2012年1-11月电视累计销量同比下降2.5%，与出货端1.8%的累计下降量基本相符。由于11年12月受“以旧换新”政策退出刺激销量处于高位，预计12年12月电视内销出货仍将负增长。
图1、电视机历年内销量数据

图2、电视机内销量同比增速

图3、电视机零售端月度表现

对13年进行展望，虽然行业面对着“家电下乡”政策退出的压力，但考虑到去年5月住宅销售开始回暖，保障房陆续交付以及巨量CRT电视滞后更新，在电视价格处于低位及“节能惠民”政策的催化下，我们预计13年电视销量可实现正增长。 2012年11月电视机出口491万台，同比下降24.8%，其中LCD电视出口450万台，同比下降20.4%。1-11月电视机累计出口5571万台，同比下降7.3%，其中LCD电视累计出口4976万台，同比增长0.7%。出口继续低迷体现全球电视需求不振。
图4、电视机历年出口数据

图5、电视机出口量同比增速


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