市场研究事务手册

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收藏 2013-01-20

第一章市场营销与市场研究
第二章使用与态度研究
第三章新产品开发研究
第四章价格研究
第五章广告研究
第六章营销推广研究
第一章  市场营销管理与市场研究
第一节  市场机会分析………………………………………………………………………1
第二节  目标市场选择………………………………………………………………………9
第三节  产品定位……………………………………………………………………………16
第四节  营销组合策略………………………………………………………………………18
第五节  市场营销计划的执行与控制………………………………………………………23
第六节  市场研究在营销管理中的角色……………………………………………………25
第二章  使用习惯与态度研究
第一节  概述…………………………………………………………………………………28
第二节  寻找市场机会和制定营销组合策略………………………………………………40
第三节  选择目标市场并进行产品定位……………………………………………………44
第四节  品牌营销计划执行的评估…………………………………………………………57
第五节  品牌形象分析………………………………………………………………………75
第三章  新产品开发研究第一节  新产品开发…………………………………………………………………………82
第二节  新产品构想的方法…………………………………………………………………88
第三节  产品概念测试………………………………………………………………………93
第四节  产品测试……………………………………………………………………………112
第五节  产品包装研究………………………………………………………………………120
第六节  品牌名称测试………………………………………………………………………129
第四章  价格研究
第一节  价格研究概述………………………………………………………………………135
第二节  简单GABOR GRANGER法……………………………………………………………137
第三节  推广GABOR GRANCER法……………………………………………………………143
第四节  价格敏感度测试……………………………………………………………………147
第五节  品牌／价格权衡模型………………………………………………………………151
第五章  广告研究
第一节广告研究的有关理论知识…………………………………………………………156
第二节  广告文案测试………………………………………………………………………164
第三节  广告事后测试与跟踪研究…………………………………………………………181
第四节  媒体研究和媒体计划………………………………………………………………194
第六章  营销推广研究
第一节  营销推广概述………………………………………………………………………202
第二节  对消费者的营销推广研究…………………………………………………………206