1）真分数理论

   总误差变异来源于系统误差和随机误差。

     注：误差项满足线性方程假设。

    2）信度：表示测验结果的一致性程度或可靠性程度。

效度：表示测验结果反映了真实情况的程度。

l        信度分析过程

数据文件：品牌认知状况调查.sav

l        一般原理说明：

内部一致性信度：适用于态度、意见式问卷的分析，包括Cronbach′ 系数，折半信度（半分）。

1）Cronbach系数：

注： 为测验题目数， 第i道题的方差， 测验总分的方差。

有时候其系数为负，表示项目间一致性非常差，需要重新设计问卷。

2）折半信度（半分）：可以作为重测信度的替代。

   优点：无需重复测量，可以替代重测信度；

缺点：只能提供抽样误差，无法提供时间误差。

折半信度的校正公式（spearman-brown）

注： 表示（折半后）两部分的相关。

输出：

等长spearman-brown系数：

不等长spearman-brown系数：

Guttman折半系数： ，方差相同假设不能被满足时的修正。

3）Guttman系数：

计算真实信度系数可信区间Guttman′s的下界，

lambda3就是Cronbach′ 系数；

lambda4就是费朗那根系数：；

4）平行（或严格平行）：

平行模式要求得分方差相同，或测验内容相似；

严格平行模式要求均值与方差皆相同（真分数理论）；