百度有不少回答，曼昆好像只提到结论。

也许是因为对于竞争市场来说，厂商可以通过选择不进入而规避固定成本，所以在还没有进入的时候，厂商会算 收益-（固定成本+边际成本*销量） 但是对于垄断者来说（成为垄断者必定已经进入），固定成本成为了sunk cost，所以关心的只有边际值。但是完全竞争和垄断都太过极端，更有意义的研究应该在oligopoly的情况下，结合博弈论进行分析。很关键一点是，投资是irreversible的。

真正按照严格意义上的“成本”是垄断者那条需求曲线……