在非竞争的市场上，产量的改变(如说增加)对收益有两方面的影响，一方面产量的增加将直接导致收益的增加；另一方面产量的增加又会影响原来产品的价格，导致原产品价格下降.如果产量的增加不影响原产品的价格的话（完全竞争市场的情形即为此），那么新增收益完全就是新增产量与价格的乘积，边际收益就为价格，这时候明显有MR=AR=P.现在是非完全竞争，新增收益小于新增产量与（原）价格的乘积，边际收益小于（原）价格。设产量增加后的价格为P'(P'<P),则产量增加后的AR=P’，而MR=P'-Q(P-P')(这里Q是指产量增加前的原产量)。于是MR<AR=P'<P.