2008年奥运会即将召开，作为万众瞩目的世界体育盛典，奥运会拥有不同一般的影响力。它不仅是提升中国经济地位和形象的一个良好契机，对于企业来说，也是一个难得的营销机会和巨大无比的传播舞台。对于奥运赞助商、合作伙伴来说，营销重点在于广告的宣传及投放，如何进行有效的广告宣传及选择最佳的广告投放载体和投放方式，是企业宣传的重中之重。
5isurvey.com互动调查平台针对此进行了一项在线调查。最新的调查显示，93.9%的人对于奥运赞助商、合作伙伴的宣传广告表示非常关注，说明了奥运会具备非常强的号召力。选择有效的广告投放载体可以提高消费者对企业广告的接触率，而“电视”、“网络”、“报纸杂志”这三种投放载体是消费者接触频率最高的，数据显示有93.5%的人都是通过“电视广告”的形式看到奥运赞助商及合作伙伴的宣传广告，76.1%的人是通过“网络广告”看到奥运赞助商及合作伙伴的宣传广告，“报纸、杂志广告”也占到了72.5% ，然而“传单式广告”和“电台广告”则是接触频率最低的，仅分别占23.1%和15.2%。（见附图一）

附图一：通过哪种形式收看到奥运赞助商及合作伙伴的宣传广告

调查结果显示：63.8%的被调查者更喜欢由“体育明星”作为奥运企业的广告代言人。（见附图二）
附图二：你认为奥运赞助商或奥运合作伙伴请谁作代言人效果会更好

在“请问您的产品消费受奥运企业的广告影响程度”此项调查中，76.7%的被调查者表示奥运各企业的广告对于他们的产品消费比较有影响。
附图三：请问您的产品消费受奥运企业的广告影响程度

“电视广告”、“网络广告”、“体育明星”代言人成了这次调查的关键词。仔细分析比较一下，电视广告和网络广告因为都具备视觉冲击力，所以他们的对比就更加立体化。
一、奥运企业广告印象度的影响因素
“请问您印象最深的赞助2008北京奥运会的企业的广告有哪些？”的调查结果让奥运赞助企业们可能有些难堪，许多消费者仍然没看过一些大品牌的奥运赞助企业广告。在调查的50家奥运赞助企业中（其中包括可口可乐、宏利金融、维萨、三星和联想五家奥运会TOP赞助企业），印象最深的是中国移动，其印象度是68.8%，最低的是SCHENKER，印象度只有0.6%（见附图四），50家奥运赞助企业的平均印象度也只有11.2%，这对投入上千万赞助费的企业来说，实在是一份不怎么看好的成绩单。
其中值得一提的是，虽然可口可乐是奥运会的“常客”，赞助奥运会已有70多年历史，但其印象度也只有44.5%，相比第一次赞助奥运会的中国移动还相差不少。这是赞助企业需要思考的，为什么同样都是赞助企业，在印象度上却如此天壤之别？而后面的调查也进一步显示，如果消费者对奥运赞助企业广告印象不深，那赞助企业就会失去更多因赞助而拥有的利好。下面的调查结果说明消费者对广告印象不深是受哪些因素影响的。

附图四：请问您印象最深的赞助2008北京奥运会的企业的广告有哪些

1.1、奥运企业对于电视广告投放的重要因素
从现代广告信息的传播角度来分析，由于广告信息借助于电视媒体，通过各种艺术技巧和形式的表现，使广告具有鲜明的美感，使消费者在美的享受中接受广告信息，因此电视对于消费者的影响高于其它媒体，成为了广告效果评估最准确的媒体。
根据调查结果显示，“电视播放频次多”、“创意新颖独特”、“画面色彩鲜明”这三个点是对消费者影响最深的因素，其影响度分别占到：55.8%、55.5%和49.8%（见附图五）。由此可见，奥运赞助商及合作伙伴要做好一个成功的广告必须在以上三点下足功夫才可以让消费者对其留下深刻的印象。

附图五：请问是什么因素影响您对上则广告印象最深

1.2、奥运企业对于网络广告投放的重要因素
在我国互联网从军用领域和科研领域进入商用领域后，正以史无前例的扩张速度影响着人们的生活、工作和学习。已日益变成人们用以工作学习、获取信息、通信交流、休闲娱乐的重要手段和工具。
信息产业的发展极大地改变着人们的生活，随着互联网应用的越来越广泛，网络已经在传统的四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之外开辟了一片广告的新天地。同时也对传统的广告媒体形成了极大的挑战。随着信息产业的高速发展，以互联网为传播媒介的网络广告已成为当今欧、美发达国家最热门的广告形式。
根据调查结果显示，“画面制作精美”、“主题新颖有趣”、“有动感，闪烁不定而吸引眼球”、“传递信息直接有用”这四个点是对消费者影响最深的因素，其影响度分别占到：44.1%、41.8%、40.2%和39.3%。（见附图六）。
由此可见，奥运赞助商及合作伙伴在做网络广告投放时，精美的画面、主题新颖、富有动感引人注目、信息直接有用，是重要考虑因素。
附图六：请你回忆印象较深刻的网络广告，你是因为哪些因素而关注它

信息来源:5isurvey互动调查平台