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编者按：本文来自方军投稿，跨界于内容与技术， 移动互联网从业者。现任现代移动数码 CTO ，公司旗下有 iBloomberg 彭博商业周刊、iWeekly 周末画报、iArt 艺术新闻等知名移动媒体应用。自2003年起运营有“思维的乐趣”，欢迎关注“思维的乐趣”公众微信号，搜索“思维的乐趣”或微信号“mindmeters”。


如何理解互联网，是我们当下需要应对的重大议题。要理解互联网，我们不能局限于当下的事件和仅对事件做出短线的反馈，而必须尝试了解互联网、社会网络、科技产业、信息媒介的脉络。几年前，我们曾尝试列出洞察社交网络的二十本书清单，如下，则是重新梳理的 2014 版，它或许可以用来帮我们理解互联网与移动互联网。

为什么在做着实践操作的我们，要读一些看似理论性的著作，而非那些更偏重实务型的？实务型的书籍其实并不能解决我们的问题，因为实际情况总是千差万别，而理论性的著作却在更根本的层次帮我们理解所要应对的议题。

这个清单，绝不局限于当年出版的新书，也包括那些有经典影响的著作（部分可能已经绝版），同时又不断地迭代更新，以包括最新的著作。所有的荐读为全新撰写。这次的遗憾是，虽然移动互联网和 APP 经济对我们的生活产生着巨大的影响，我们的手机都装着一些 APP，但是，却还没能找到一本研究 APP 的著作。最近看到著名心理学家霍华德·加德纳（Howard Gardner）出版一本《APP 一代》(The App Generation)，不过这并不是一本关于 APP 的书，而是关于新一代年轻人的书。


1.《信息的社会层面》，[美] 约翰·希利·布朗、保罗·杜奎德 / 著，商务印书馆，2003 年 10 月

The Social Life of Information, John Seely Brown, Paul Duguild, 2000

这本书是一本被严重低估的著作，作者布朗是施乐公司首席科学家和著名的施乐研究中心（PARC）的主任，杜奎德是在伯克利和 PARC 同时任职的社会学家。把这本书列为“洞察互联网的二十本书”2014 版的第一本，是因为，二位作者十多年前所讨论的问题，随着移动互联网的深入，正再次变得重要。

“过分专注于信息造成了对社会环境的忽视，但正是后者有助于人们理解信息可能意味着什么，以及为什么信息很重要。”


2.《当下的冲击：当数字化时代来临，一切突然发生》， [美] 达格拉斯·洛西科夫 / 著，中信出版社，2013 年 10 月

Present Shock: When everything happens now, Douglas Rushkoff, 2013

看到当下的冲击，很多人应该都知道它的缘起，它源自于托夫勒的《未来的冲击》（Future Shock）。 达格拉斯·洛西科夫在书封面上被赞为“麦克卢汉的接班人”，我们没有推荐麦克卢汉经典的《理解媒介：论人的延伸》，而推荐这本，是因为，我们现在无时无刻都在经历着“当下的冲击”，微博、微信、Facebook、Twitter 以及手机上推送的讯息，都是当下的冲击的表现。这不是一本容易的书，它的命运极有可能是书名作为词汇的影响远远超过书中的实质内容。《当下的冲击》究竟会造成多大的冲击，我们不妨过些年再回头思考。

“我们的情况更像活在某种心猿意马的‘当下’，放大了外围力量却忽视了眼前事物。由于不得不临阵磨枪，应对那些即时发生的、可能扰乱我们的外部影响，我们制定计划的能力被削弱，更别提执行计划的能力了。我们无法在此时此刻安顿下来，而是疲于应对冲动和压力的困扰。”


3.《移动浪潮：移动智能如何改变世界》， [美] 迈克尔·塞勒 / 著，中信出版社，2013 年 1 月

The Mobile Wave: How mobile intelligence change everything, Michael Saylor, 2012

这本书算不上五星级推荐，但是所有移动著作中值得推荐的一本。相关的书籍还有恰克·马丁从营销视角出发的《决战第三屏》（The Third Screen）与《决战移动终端》（Mobile Influence）。

“科技是酸性的，它将烧毁在经济、工业和产品中累积的低效率。它溶解了产业链中多余的环节，缩短它，减少成本和时间。它删除了层层中间环节，并且让人们看到腐败。科技的酸性腐蚀了所有多余的东西，改造事物，然后只留下能够承受它的核心和精髓。”


4.《大数据时代：生活、工作与思维的大变革》，[英] 维克托·迈尔 - 舍恩伯格、肯尼思·库克耶 / 著，浙江人民出版社，2013 年 1 月

Big Data: A revolution that will transform how we live, work and think, Viktor Mayer-Schonberger, Kenneth Cukier, 2013

大数据是一个热门而有争议的词汇，《大数据时代》是一本有争议的书。争议在于，多数著作要么让我们恍然大悟，原来是这么回事，要么让我们感受到压力，变化来了我们要行动。这本书作者做了很多的阐述，却始终在挑战我们的认知：要放弃因果，相信关联？因果是深嵌在我们的思维中的事物，我们都没准备好放弃。但我们总是要思考，这本与我们常识相反的书，是不是可能说对了？

“社会（因为大数据）放弃了寻找因果关系的传统偏好，开始挖掘相关关系的好处。寻找原因是一种现代社会的一神论，大数据推翻了这个论断。”

相关书籍：《信号与噪声》，纳特·希尔弗 / 著。这位统计学家发现，大数据时代的预测活动发展得并不顺利。


5.《手机：挡不住的呼唤》，[美] 保罗·莱文森 / 著，中国人民大学出版社，2004 年 8 月

Cellphone: The story of the world’s most mobile medium and how it has transformed everything!, Paul Levinson, 2004

保罗·莱文森是媒介理论家、科幻小说家，他可能更配得上得上新的麦克卢汉的赞誉。我们且看看他多年前的乐观主义预测，我们就活在他预言的现实之中：

“独立于手机的互联网，开发了海量、多样且容易检索的信息。有了手机之后，我们不但能够获取这些信息，而且能够与任何人交谈——在阳光下、大海边、山顶上或城市中心的繁华街道边，想和谁交谈都行。有了手机之后，我们就不再二者必选其一：信息或现实、交谈或自然。那真是……鱼和熊掌二者皆得……”


6.《数字化生存》，[美] 尼葛洛庞帝 / 著，胡泳、范海燕 / 译，海南出版社，1997 年 2 月

Being Digital, Nicholas Negroponte, 1995

这本数字经典不用任何解释，值得一再被阅读和思考。

“在广大浩瀚的宇宙中，数字化生存能使每个人变得更容易接近，让弱小孤寂者也能发出他们的心声。”


7.《小块松散组合》，[美] 戴维·温伯格 / 著，中信出版社、辽宁教育出版社，2003 年 1 月

Small Pieces Loosely Joined, David Weinberger, 2002

戴维·温伯格应该获得和尼格洛庞蒂、凯文·凯利一样的地位，未能获得这样的地位可能是因为，他关注的问题不够宏大，但他的洞见至今仍可以用来预测互联网的发展。他参与创作 The Cluetrain Manifesto（线车宣言），但他最重要的著作，毫无疑问是《小块松散组合》，这是互联网发展的基石之一。

“网络价值并不是来自于其整体运行的效率，而是来自于大量的小块内容，这些小块指向更多的小块。并且，更为重要的是，网络不仅仅是将网页组织起来，而且还以一种新的方式将人类组织起来。我们是网上真正的‘小块’，我们正在用自己仍然在不断发明创造的方式松散互联。”

相关书籍：《市场就是谈话》，[美] 里克·列文，克里斯托弗·洛克，戴维·瑟尔斯， 戴维·温伯格 / 著，中信出版社，2002 年 9 月，The Cluetrain Manifesto: the end of business as usual)

《裂变：看得见的未来》，醒客（陈世鸿）/ 著，机械工业出版社，2010 年 6 月


8.《网络共和国：网络社会中的民主问题》，[美] 凯斯·桑斯坦 / 著，上海世纪出版集团，2003 年 6 月

Republic.com 2.0, Cass R. Sunstein , 2009

凯斯·桑斯坦这几年在全世界和中国都相当出名，他的《助推》《谣言》《极端的人群》等相关著作均是超级畅销书。但是，这位芝加哥大学法学院和政治系讲座教授所著的小书《网络共和国》，却很少被关注，这本书应该被列入理解互联网的著作，是因为它最早提出了“信息泡泡”的问题：信息随时获取同时带来“量身定制”而造成的信息窄化，这与民主社会的多元化特征是相悖的。众多人鼓吹个性化的优点，但很少有人思考桑斯坦所提醒我们注意的问题。

“事情的发展看来有点神奇，亚马逊或其他同类网站的推荐，品质都出奇的好，好得叫人惊诧。（许多人都是从中发现他们喜爱的新作家。）但人们可能因此眼界窄小，或只沉溺于固有的品味。例如，某个政治信念坚定者在网站上找到更多持相同看法的作者，并且被鼓励去阅读其他相同的见解，从而强化他既有的判断。在一个民主社会里，这难道不会造成麻烦吗？”


9.《链接：网络新科学》，[美] 艾伯特 - 拉斯洛·巴拉巴西 / 著，湖南科学技术出版社，2007 年 4 月 （《链接 : 商业、科学与生活的新思维 (十周年纪念版)》，浙江人民出版社, 2013 年 8 月新版）

Linked: The New Science Of Networks, Albert-laszlo Barabasi , Jennifer Frangos ,2002

巴拉巴西这本《链接》并未引起多大的影响，这很让人遗憾，因为这是一本对所有的网络进行分析的著作，让我们全面了解网络科学，与之对等的，大概只有讲述复杂理论《复杂：诞生于秩序与混沌边缘的科学》一书。巴拉巴西另有一本《爆发》有中文版。

“21 世纪初，一伙特立独行的科学家发现，网络具有深层的秩序，依据简单而强有力的规则运行。这一领域的知识，可以帮助我们了解时尚、病毒等的传播机制，了解生态系统的稳健性，以及经济体系的脆弱性——甚至是民主的未来。”


10.《信息规则：网络经济的策略指导》，[美] 卡尔·夏皮罗、哈尔·瓦里安 / 著，中国人民大学出版社，2000 年 6 月

Information Rules: A strategic guide to the network economy, Carl Shapiro, Hal Varian, 1999

卡尔·夏皮罗、哈尔·瓦里安这两位伯克利的经济学教授十多年前的著作，现在看依然有着预言意义。我们现在应该还偶尔读到哈尔·瓦里安的声音，他自伯克利退休之后，现为 Google 的首席经济学家。

“如果你想理解互联网对你和你的企业有何意义，你可以从百年前电话系统的建立中得到许多启发。”